jdb电子寒冬,是最近全民都跳不开的话题,股市低迷、楼市转冷,币圈熊市和P2P暴雷。
这也是健身业开始转入淡季的寒冬:健身房续卡率低迷,用户到店率下降。关停和转让jdb电子,是这个即将到来寒冬的高频词汇。
2016年,英国东安格利亚大学做了项研究,发现2008年经济危机时期,却是社交网站健身开始兴起的时期。各种带有fitness的tag开始接管社交网站的时间线,「秀肌肉」成为一时潮流。
按照这项研究的作者 Jamie Hakim教授的解释:高级白领们原来秀工作业绩的方式不行了,改秀健身肌肉成果。
经济周期低点又一次到来。美国时间10月10日,美股暴跌,纳指重挫4.08%,道琼斯指数创八个月来最大单日跌幅,美股总市值一日蒸发8.7万亿。美股、A股、港股三大市场一天蒸发高达16.96万亿元。在对国内经济的预言中,即便最乐观的经济学家,也说这必然是一个漫长的寒冬。
按照「牛市炒股,熊市健身」的逻辑,这根本不会是健身行业的寒冬。相反,「熊市健身」将带动健身市场的增长。
东安格利亚大学的这项研究,观察了英国16到24岁男青年,在2006年到2013年期间的健身房一周至少到一次的出勤率,从14.7%到21%。
Hakim教授甚至访谈了一系列年轻健身爱好者,并搜索了Instagram上带 #fitness# 相关的照片,发现大部分是秀肌肉的身体。
经济寒冬加剧了这些年轻人的收入差距,尤其对于当时英国的80后,他们背负着高房价、高学贷和其他经济负担,但却没有一份长期稳定的工作合同。
经济下行周期中的美国,16到19岁,以及20-24岁的美国就业人口的失业率jdb电子,比美国往年同期的失业率分别暴增两倍和三倍。
缺乏有成就感的职业,白领们对自我价值和社会价值开始产生怀疑。在经济寒冬里健身,是弥补类似自我价值和社会价值的另一种方式。
拿健身最大市场的美国来看,在金融危机的2008年前后,美国健身房的会员数在2007年和2009年大幅下降,但在金融危机最严重的2008年开始增长。2012年的美国健身房会员数再一次下降,是因为2011-2012年美国经济的复苏。
历史多次告诉我们,经济周期和健身房会员数增长有非常强的关联。在经济寒冬里健身,在健身中弥补失去的职业成就感。
健身房数量显然在稳步增加。根据健身SaaS青橙科技三体云动的数据,中国健身房总数都在2017年超过7万家,年增速超过27%。在中国GDP增速仍然稳步增长的2017年,27%是一个正常的增长速度。如果经济寒冬的2018年,更多职场失意的年轻白领们走向健身房,我们有理由期待更高的健身房规模增速jdb电子。
2018年中国健身行业最大的新闻,便是中国最大的健身俱乐部威尔士健身,即将被全国最大的消费品投资公司L Catterton收购,后者几乎是全球最大的健身房投资爱好者。投资了包括Equinox、ClassPass、Peloton等健身项目。
这次交易的意义,远不止外资收购国内健身房,而是20年中国健身房的新起点。
从威尔士成立的1996年至今,是中国健身俱乐部粗放式发展的20年,年卡预付款和强压式销售,使健身行业的人口市场红利消耗殆尽。
下一个20年,是回归健身服务本质的20年,从按次付费到精品健身课程内容,中国的全民健身热潮正在让用户快速形成认知jdb电子。匹配这些全民健身热潮中的健身用户,很可能不再是粗放式发展的品牌。
也就是说,在经济寒冬里健身行业有望迎来增量市场的同时,中国健身业同样经历着存量市场的改造。其中释放出巨大的市场空间,是这个经济寒冬里,为数不多让人燃起斗志的细分市场。
在漫长的冬天当中,最幸运的是那些从事着自己真正热爱的工作的人。而健身行业,是这个漫长冬天里,让那些热爱自己工作的健身从业者们,同时获得超额回报的领域。
2018年中,苹果公司高管李金一,来到完成1.27亿美金D轮融资的Keep,担任副总裁负责Keep线下空间Keep业务线。Keep同时招募了人工智能领域科学家秦曾昌博士,担任Keep人工智能研究院院长。
2015年,阿里集团高管韩伟,在一次美国长假之后,备受美国健身行业现场冲击,回国创办乐刻运动。早在互联网兴起的2014年,旅业创业者Kent创办健身业服务SaaS青橙科技,和投行出身的Bruce Chen开办GuCycle。
2018年初,李宁跑步事业部总经理曾翔跨界创办Shape健身。左驭资本董事总经理韩泽,跨界创业成立XONE健身。体育和旅游文化投资背景的高管和投资人进入健身行业,说明这些决定的作出,来自足够的投资经验和理性市场分析。
很难想象,这个一度被污名化的行业jdb电子,开始吸引更多人才进入。创新,给这个徘徊不前的行业,带来了久违的生气。
面向中国健身业的下一个20年,没有人敢预言他们会成功,但在未来「经济寒冬论」依然将弥漫数年之间,健身,是寒冬里唯一能做的事。
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